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跨界游戏和政务:长沙垃圾分类宣传的一波“潮”操作

发布时间:2019-10-18 21:53 阅读

网易湖南讯(文 胡晓昕)2019年10月中旬以来,《梦幻西游》手游版首次特别推出为长沙垃圾分类宣传为主题的公益动画——生活垃圾分类篇,并且陆续登陆各大视频网站和游戏媒体网站。

网络游戏的虚拟世界,一直被视为现实世界的“绝缘体”,长期以来极少有成功的时政宣传方式能够进驻这个“绝缘地带”。今年,长沙市委网信办、长沙市生活垃圾分类工作领导小组办公室、长沙市城市管理和综合执法局联合网易游戏、网易湖南,实施跨界公益合作,共同助力长沙生活垃圾分类,真正在曾经难以登临的受众高地铺开了政务宣传攻势。

宣传思维:携手游戏IP,跨界宣传垃圾分类

《梦幻西游》手游版是由网易游戏基于原端《梦幻西游》电脑版开发的一款回合制角色扮演手机游戏,于2015年3月30日开启全平台公测,被众多玩家奉为“国民级”手游。

图片来源:梦幻西游手游官网

图片来源:梦幻西游手游官网

本次《梦幻西游》特别推出的生活垃圾分类公益动画,将有关于垃圾分类的典故和法律,通过游戏中NPC(Non-Player Character,非玩家角色)之口逐一梳理、陈述。同时,借助玩家所喜欢的表现形式,用风趣幽默的语言和通俗易懂的内容,表达出生活垃圾分类的重要性和必要性,并且将生活垃圾分类的规则一一归纳总结,让玩家们在游戏之余,充分了解生活垃圾分类的相关知识。尤其是动画中的“狐美人”一角,还能讲出一口长沙方言。

宣传方式:潜移默化,让庞大的游戏玩家无缝对接垃圾分类知识

相比于传统的纸媒、广播、电视等宣传方式,借助网络游戏和“垃圾分类”公益动画,更能让年轻的玩家群体在游戏中,潜移默化提升环保知识和环保意识,从而养成垃圾分类习惯。

长沙市委网信办主推的次轮“神操作”,正是希望借助《梦幻西游》手游版在众多玩家中的影响力和号召力,将游戏IP形象作为宣传载体,推动更多人成为垃圾分类的新时尚达人。作为全国46个生活垃圾强制分类重点城市之一,长沙的垃圾分类工作已经全面铺开,今年将实现633个社区生活垃圾分类全面覆盖到位。生活垃圾分类植入《梦幻西游》的宣传方式,寓教于乐,浅显易懂,降低了受众获取生活垃圾分类知识的门槛。

宣传攻势:大数据推送,《梦幻西游》玩家已经成长为社会中坚力量

《梦幻西游》手游版的前身是《梦幻西游》电脑版。这款游戏是在2003年的冬季开始内测,2004年全面公测。在那个时代,能够接触到《梦幻西游》的玩家们,以“80后”“90后”最为普遍。阅评员查看早些年的《大众软件》杂志:2012年《梦幻西游》电脑版已经拥有注册用户3.1亿,一共开设服务器472组,最高同时在线人数达到271万,是当时中国大陆同时在线人数最高的网络游戏之一。当时,全国甚至有一批《梦幻西游》主题网吧,吸引玩家聚集其中。

图片来源:网易游戏频道,2010-07-26

图片来源:网易游戏频道,2010-07-26

当年那群《梦幻西游》玩家如今已经成长为社会各个领域的中坚力量,因此长沙和网易的此次合作,不仅是一次跨界宣传的全新尝试,更是实现了从网易核心粉丝到大众用户的传播,让推广效果达到了最大化。目前,《梦幻西游》手游版的垃圾分类玩法已经正式上线,玩家可以在完成“日常任务”的同时,将游戏人物包裹中的各类“垃圾”,分别放置于“干垃圾”、“湿垃圾”、“可回收物”、“有害垃圾”四类垃圾桶中,就能够领取丰厚的游戏奖励。这种政务宣传恰逢其时,确实“潮”得很。

 图片来源:梦幻西游手游官网

图片来源:梦幻西游手游官网

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